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企業微博營銷的幾個誤區

時間:2014年09月19日     信息來源:本站原創     點擊:
     微博的發展速度讓大家看到了它的價值所在,隨著微博的火熱,各大企業都紛紛加入了微博營銷的 領域中,相信在2014年企業通過微博來做營銷是大勢所趨。雖然有不少企業去進行微博營銷,但最后獲得不錯效果的卻只是少數。這是由于微博營銷目前處于新 生階段,許多企業在沒有深入了解微博的定位以及如何利用微博進行營銷的情況下就迫不及待地沖進去想分一杯羹,走入了許多誤區,結果什么都沒撈到,浪費資金 與人力。衡水網站建設在這里,為大家分析幾個微博營銷容易走進的幾個誤區。
一、 過分依賴有獎活動企業發現通過有獎促銷的手段可以獲得很好的關注與轉發量,因此就頻繁地舉辦各種有獎活動。沒錯,有獎活動是可以提高粉絲的關注度,可這些粉絲當中有不少只 是單純為了獎品而來的,對企業并沒有實際的價值。微博營銷的本質是將粉絲轉化為商業價值,適當的活動是可以為企業帶來不錯的關注,對品牌的形象也是有很好 的影響,如果太過依賴這些有獎活動那就沒有太大意義了,帶來的粉絲只是那些領獎專業戶,浪費大量的活動成本。所以,有獎活動只能作為微博營銷的一種手段, 但不能當做唯一的重要手段,學會挖掘粉絲的商業價值才是企業在微博營銷中所要認真去探索的。
  二、認為微博營銷門檻低,操作容易很多企業認為利用微博平臺做營銷推廣太簡單了,注冊好賬號,寫好簡介,每天發點內容也就結束了。看起來是很簡單,那為什么沒有給企業帶來價值呢?微博的門 檻是很低,但可以挖掘的東西卻不少,如何寫好微博的內容、粉絲的挖掘、粉絲的互動等等,這些都是在微博營銷中所要考慮的因素。所以企業不能太過自信,要認 清楚微博營銷的本質,學會各種微博營銷的手段方法,才能為企業帶來商業價值。
  三、 認為粉絲數量代表一切我們都知道粉絲是微博營銷的基礎,于是許多企業都想盡辦法去快速增加粉絲,去買粉絲,在短期內粉絲數量急劇上升,可這些粉絲都是沒有任何價值的,它僅僅代 表一個數字。粉絲的數量與它能產生的價值并不是成正比關系的,哪怕是真實的粉絲,如果不轉化為自己的客戶,那也是沒有價值的,更何況是這些通過購買得來的 虛假粉絲呢。相信許多企業都遇到過這種情況:我們的微博都有十多萬粉絲了,可是活躍度卻非常的低,轉發與評論都少的可憐,而有些企業才幾萬粉絲,企業與粉 絲之間的互動交流反而很火。所以說,要正確認識到微博營銷的價值,不能將眼光停留在粉絲的數量上面,要學會挖掘粉絲的價值,只有將粉絲數量轉化為自己企業 的客戶才是王道。
  四、 把企業當成信息發布的平臺,缺少與粉絲之間的互動許多企業認為只要注冊了賬號,獲得了粉絲,剩下的只要每天發布自己的企業信息就可以了。這種觀點就完全沒有了解到微博的特點,微博中一個重要的特點就是互 動性強。作為企業,就更應該利用好這個功能。只有通過與粉絲之間的互動對話才能知道粉絲到底需要什么,了解到粉絲對產品的意見與建議,有助于企業對產品與 服務進行改進。一個死板的信息發布平臺式的微博是無法帶動起粉絲的激情的,多與粉絲互動交流,提高粉絲對企業的好感,也就慢慢得提升了企業品牌的形象。
  目前微博仍處在發展階段,具有很高的潛力與營銷價值。企業在利用微博做營銷的時候要認清其本質,不要走入誤區,多做探索,去發掘更多的微博營銷的方法與技巧。

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